SEO-Fundament voor een Nieuwe Website

SEO heeft een slechte naam omdat het slecht wordt verkocht. Ontdaan van de mystiek zijn het drie dingen: maak je pagina's leesbaar voor machines, maak ze echt nuttig voor mensen, en wees duidelijk over wie en waar je bent. Vrijwel al het andere is detail of onzin.

Dit is het fundament waarmee elke nieuwe site zou moeten lanceren.

Wat bij de lancering klaar moet zijn

Dit hoort bij de bouw, niet op een aparte factuur.

Eén helder onderwerp per pagina. Elke pagina beantwoordt één vraag. Een pagina die tegelijk wil scoren op "webdesign", "logo-ontwerp" en "SEO-advies" scoort op geen van drieën. Bied je drie diensten aan, dan zijn dat drie pagina's.

Titels en beschrijvingen per pagina geschreven. De titeltag is je kop in de zoekresultaten: zo'n 60 tekens, de belangrijke woorden vooraan, en op elke pagina anders. De beschrijving beïnvloedt de positie niet direct, maar bepaalt of mensen klikken, en dat wel. Rond de 155 tekens, en hij hoort te lezen als een reden om te komen, niet als een rij zoekwoorden.

Een verstandige URL-structuur. Kort, kleine letters, koppeltekens, beschrijvend. Zet dit vóór de lancering, want URL's later wijzigen betekent redirects en verlies.

Echte koppen. Eén h1 per pagina die zegt waar de pagina over gaat, daarna h2 en h3 op volgorde. Koppen zijn structuur, geen opmaak. Is je h1 je logo, dan verspil je een signaal.

Alt-tekst bij afbeeldingen. Beschrijvend als de afbeelding iets betekent, leeg als het versiering is. Dit is eerst een toegankelijkheidseis en pas daarna een zoekvoordeel, wat een prettige overlap is.

Gestructureerde data. JSON-LD dat zoekmachines vertelt wat je bedrijf is, welke diensten je levert, wat je prijzen zijn, waar je artikelen over gaan. Dit voedt rijke resultaten en steeds vaker AI-antwoorden.

Een sitemap en robots.txt, allebei automatisch gegenereerd zodat ze niet verouderen.

Snelheid. Core Web Vitals zijn een echt rankingsignaal, en belangrijker: een snelle pagina houdt de mensen die binnenkomen.

hreflang, als je meertalig bent. Elke taalversie verwijst naar de andere, plus x-default. Doe je dit fout, dan concurreert je Spaanse pagina met je Engelse.

Wat je de eerste maand doet

Lanceren is het begin.

Zet Search Console op en dien de sitemap in. Gratis, en de enige plek waar je ziet wat Google echt van je site vindt — op welke zoekopdrachten je verschijnt, wat is geïndexeerd, wat kapot is.

Zet statistieken op. Bij voorkeur een privacyvriendelijke, cookieloze tool, die meestal geen toestemmingsbanner nodig heeft en schonere cijfers geeft omdat je niet alleen mensen meet die op accepteren klikten.

Claim je Google-bedrijfsprofiel als je een regio bedient. Bij lokale zoekopdrachten telt dat vaak zwaarder dan de website zelf.

Regel een handvol echte vermeldingen. Je bedrijf consequent vermeld — zelfde naam, zelfde adres, zelfde telefoonnummer — in de lokale gidsen die in jouw land tellen. Consistentie is het punt.

Schrijf de pagina's die echte vragen beantwoorden. Geen "blogberichten" als verplichting, maar de vragen die klanten je werkelijk stellen. Beantwoord je twee keer per week hetzelfde per mail, dan is dat een pagina.

Wat je niet moet kopen

Drie dingen om van weg te lopen.

Gegarandeerde posities. Niemand beheerst Googles resultaten. Wie plek één garandeert, liegt of gaat je laten scoren op een zin waar niemand op zoekt.

Links in bulk gekocht. Dat is tegen Googles richtlijnen, en het risico ligt bij jou, niet bij het bureau dat ze verkoopt. Herstellen van een straf kost veel meer dan de links kostten.

Content per kilo. Vijftig dunne artikelen volgestopt met zoekwoorden was een strategie in 2012. Nu is het een last: het verdunt je site en signaleert lage kwaliteit. Vijf echt nuttige pagina's verslaan er vijftig met opvulling, en ze zijn goedkoper om goed te schrijven.

Wat wél verschil maakt

Voor een klein bedrijf, grofweg op volgorde:

1. Pagina's die specifieke vragen beantwoorden. Lange, specifieke zoekopdrachten converteren veel beter dan brede, en ze zijn veel makkelijker te winnen. "Webdesignbureau" is onwinbaar. "Wat kost een webshop in Nederland" is een pagina die je vandaag kunt schrijven en bezitten.
2. Lokale signalen, als je een gebied bedient. Bedrijfsprofiel, consistente vermeldingen, echte reviews, een pagina die noemt waar je werkelijk werkt.
3. Snelheid en mobiel. Niet vanwege het rankingduwtje, maar omdat het bepaalt of het verkeer dat je verdient converteert.
4. Echt nuttig zijn. De ongemakkelijke waarheid van moderne SEO is dat de trucjes stopten met werken en behulpzaam zijn beter ging werken.

Geef het tijd

Wat niemand die SEO verkoopt wil zeggen: een nieuwe site heeft maanden nodig. Drie tot zes voordat je serieuze beweging ziet, langer in competitieve markten. Wie resultaat in weken belooft, werkt aan een term zonder concurrentie of staat op het punt iets te doen waar je spijt van krijgt.

Dat is een reden om het fundament bij de bouw te leggen in plaats van later als project. De site die lanceert met schone structuur, snelle pagina's en eerlijke content loopt al zes maanden voor op die welke achteraf moet worden bijgewerkt.

De korte versie

Leg het technische fundament goed bij de lancering, want achteraf is het duur. Steek je energie daarna in pagina's die de vragen beantwoorden die je klanten echt stellen. Dat is geen truc, en het is het enige deel hiervan dat al twintig jaar blijft werken.